А ты записалась в рурбаниты?

Твоя жизнь / Психология
2 октября 2012
Дарья Кветкина

НЕ ЕШЬ, КОЗЛЕНОЧКОМ СТАНЕШЬ

Слово “рурбаниты” пока не прижилось в русском языке. Даже всезнающий “Гугл” упорно переименовывает “рурбанитов” в “урбанистов” и щедро снабжает пользователя картинками с панорамой небоскребов. Впрочем, “Гугл” наполовину прав. Rurbanite- это микс из двух английских слов: "rural" - сельский и “urban” - городской.

“Рурбанитами мы называем тех, кто потребляет осознанно, прослеживая связь между товарами, которые они покупают, и условиями, в которых эти товары произвели”, - объясняет исследователь Дебора Эдвардс из Технологического университета в Сиднее (Австралия).

Это новая философия, стиль жизни и стратегия потребления, синтезирующая идеи локаворов, дауншифтеров и сторонников теории устойчивого развития в одной системе.
Началось все с банального, но справедливого тезиса: “Я то, что я ем”. Съев пучок салата, выращенного у себя на балконном огородике, мы включаемся в цепочку: солнце - вода - человек - труд - земля - гордость - заслуженное вознаграждение. Плюс-минус. Вся эта информация усваивается вместе с салатом на энергетическом уровне и становится частью хранящихся в клетках нашего тела сведений об окружающем мире.

Покупая салатный микс, произведенный в промышленных теплицах, мы замыкаем другую пищевую цепочку: гидропоника - фитолампы - удобрения - конвейер - газовая упаковка - логистика - мерчандайзинг - прибыль. Тоже вариант, но нужно
понимать, что подобные вещи усваиваются на биологическом уровне. С точки зрения теорий конспирологии, через произведенную в промышленных условиях пищу некто или нечто меняет человеческую природу. Люди инкорпорируются в производство уже не как конечные потребители, а как элементы системы. Кто при этом будет конечным потребителем, остается только догадываться. Человек явно не последнее звено пищевой цепочки. И, судя по мировой истории, уж точно не венец творения.

Кстати, теория воздействия на человеческую расу при помощи системы питания отнюдь не нова. Еще в гомеровской “Одиссее” некая дама по имени Цирцея прибегала к этому методу, чтобы обратить воинственных и опасных греков в смирных и питательных свиней. Кстати, преуспела.

СНИМИТЕ ЭТО НЕМЕДЛЕННО

Начав с посягательства на пищевые привычки, рурбаниты пошли дальше. Объявили вне закона серийные коллекции одежды от транснациональных брендов. Ну вот нет для людей ничего святого! Правда, ключевое слово в этом марше протеста “серийные”. С точки зрения рурбанитов, то, что мы носим, должно быть объектом практически одушевленным. С душой, историей и перспективой развития. Например, развития из плаща в юбку. А потом - в лоскутки для пэчворка и тряпочки для пыли. Любая вещь должна служить столько, сколько может. Только тогда оправданы затраты на ее производство. А серийные коллекции сохраняют свою ценность один, максимум два сезона, а потом отправляются на свалки.

И еще. Одежда обязательно должна выражать уникальную сущность своего хозяина. Нам эта мысль близка. Мы любим дизайнерскую одежду. Правда, выражает она главным образом уникальную сущность дизайнера. Зато можно найти того, кто звучит с тобой в унисон.

Современное городское общество зомбировано рекламными кампаниями тех, кто придумывает и шьет одежду, — считают рурбаниты. Увы, но толпа на токийских улицах практически неотличима от толпы на улицах Нью-Йорка или Лондона. Даже вожди племени масаи в свободное от туристических аттракционов время носят тренчи Burberry, костюмы Adidas и обувь Ессо. Маркетинг конца двадцатого столетия призывал удовлетворять спрос потребителя. Маркетинг нулевых создает этот самый спрос. “Мы покупаем то, что нам навязывают, а не то, чего действительно хотим”, - сетуют рурбаниты. И это на самом деле проблема. Походить на инкубаторских фэшн-бройлеров не хочется. Дизайнерские вещи несколько, э-э-э, дороговаты. Но отправляться на курсы кройки и шитья тоже как-то неправильно. Во-первых, у определенной части населения руки растут примерно оттуда, откуда и ноги.

Во-вторых, девиз хорошей швеи “ни дня без строчки” сильно мешает личной и общественной жизни. Что делать? Рурбаниты предлагают в качестве альтернативы создавать собственные коллекции, миксуя винтажную одежду. В данном случае “винтаж” — это эвфемизм для обозначения секонд-хэнда. Поскольку винтаж, то бишь секонд-хэнд, приемлют не все, комментировать подобный совет не будем. Наше дело просто его озвучить.

ОЧ.УМЕЛЫЕ РУЧКИ

Оксане двадцать шесть. Она менеджер в крупной торговой сети. Оксана никогда не слышала термин “рурбаниты”, но реализует практически все их заветы. На ее подоконнике стоит кадка с помидорным кустом сорта “балконное чудо”. Селекционеры уже давно уловили тенденцию и разработали множество сортов огурцов-помидоров, приспособленных к спартанским балконным условиям. Каждый вечер Оксана собирает с куста три-четыре спелых плода на салатик. Посыпает базиликом и эстрагоном. Сад пряных трав тут же, на балконе. Потом садится перед медиацентром с вязанием. “Готовь бикини зимой, а свитер летом”, - говорит народная мудрость. Оксана готовит как раз свитер для любимого. Он яппи и зарабатывает достаточно, чтобы покупать одежду в дорогих бутиках. Но в его япповской среде незатейливый свитер hand-made с косами
- это куда круче, чем самый что ни на есть дорогой трикотаж. Потому что за деньги можно купить все, кроме любви. А такой свитер - это не только полкило хорошей овечьей шерсти, но еще несколько мегаджульетт любви.

Мания вязания спицами и крючком поразила Голливуд, а за ним и весь мир. Джулия Робертс сняла об этом фильм. Сеть клубов “Вязать и жаловаться” скоро сравняется по распространенности с ресторанами быстрого питания. Вязание оказалось идеальным гибридом бытовой психотерапии и творческой самореализации. Активно подтягиваются и мужчины. 

Но не вязанием единым... Блоги, посвященные различному рукоделию, становятся популярнее звездных страничек на “Твиттере”. Ладно бы прядение, валяние из войлока или мыло-варение. Хрупкие девушки выдувают бусины из стекла, покупая профессиональные печи для обжига и оборудование, сопоставимое со стоимостью автомобиля. Ради чего? Ради собственной неповторимости? Ну сколько бусиков можно на себя навесить? Десять? Двадцать? Нет, люди создают авторские уникальные вещи просто ради того, чтобы сделать мир лучше.

РАЗ! ДВА! ПРОДАНО!

Аукционы перестали ассоциироваться с предметами искусства, захватили Интернет и превратились в глобальный блошиный рынок размером с полмира. С точки зрения рурбанитов, е-baу и иже с ним - это гениальный инструмент, который позволяет продлить вещам жизнь и создать им биографию. Благодаря подобным аукционам можно навсегда забыть о шаблонах и стереотипах. Каждый может купить себе нечто настолько уникальное, что его не будет больше ни у кого в мире. На е-bау продаются даже бессмертные души и практически чистые совести. Очень удобно. Можно прикупить своему молодому человеку новенькую совесть на тот случай, если он вдруг потерял собственную.

Другой популярный интернет- ресурс - сайт Etsy. Это место, где можно купить и продать свой hand-made. Правда, Etsy - магазин, а не аукцион. Набираешь в корзину товар и платишь. В мире насчитывается более одиннадцати миллионов человек, которые регулярно покупают и продают в Etsy. Представитель ресурса Адам Браун объясняет бешеную популярность магазина тем, что у людей изменилось отношение к шоппингу. “Мы больше не нуждаемся в серийных безликих вещах, произведенных такими же безликими корпорациями, - говорит он. - По сути, спрос на товары Etsy двигает та же сила, которая вывела людей на Уолл-стрит и главные финансовые улицы других столиц. Люди больше не хотят, чтобы им рассказывали, что и как покупать. Не хотят, чтобы ими управляли некие мощные финансовые картели. Не хотят быть марионетками, которых дергают за веревочки квалифицированные маркетологи из крупных компаний”.

Для завсегдатаев сайта, которые сделали вещи своими руками и выставили их на продажу, важна не прибыль. Им важно знать, кто и зачем купил эту вещь. Таким образом восстанавливается давно нарушенная связь между мастером и ценителем его мастерства. “Это человечно, это оберегает природные ресурсы, и, наконец, это просто fun”, - лукаво подмигивает Адам Браун.

Те, кто живет слишком далеко от Нью-Йорка, чтобы присоединиться к движению “Захвати Уолл-стрит”, могут выразить свой протест визитом на русскоязычный ресурс с похожими задачами. У российской ярмарки мастеров (www.livemaster.ru) размах по-меньше, зато товар как-то ближе нам по менталитету. Правда, захватывать финансовые центры северного соседа не рекомендуется. Чревато.

ШЕСТЬ СОТОК

Не путать с “шестью кадрами”. Так давным-давно, во времена молодости наших бабушек, называлась программа обеспечения городского населения земельными наделами в пригородах. Со временем словосочетание стало нарицательным и произносилось исключительно в ироничном контексте. А постаревшие бабушки, которые из последних сил ползли на свои шесть соток окучивать картошку или собирать жука, вызывали снисходительную критику младшего поколения. “Мама, и оно вам надо? Я вам этой картошки из магазина хоть сто мешков привезу!” А вот и зря мы иронизировали. Бабушки, как всегда, оказались впереди планеты всей.

Самая модная тема у продвинутых обитателей мегаполисов в США и странах Британского Содружества - организовывать садово-огороднические товарищества на манер наших практически забытых кооперативов. Причем попасть туда настолько непросто, что существует даже специальная квота для людей с ограниченными возможностями.

Задача подобных “кооперативов” не только вырастить органический продукт. В конце концов, в большинстве стран купить органическую пищу проблемы не составляет. На этом специализируются целые хозяйства. Тут фишка в другом. Совместный труд на земле позволяет восстановить давно утраченную жителями городов связь между людьми, землей, пищей, воздухом и прочими эфемерными вещами. При этом сажать брюкву и другие кормовые культуры не обязательно. Многие “садовые товарищества” специализируются на цветах.

Казалось бы, мы полвека успешно без всего этого жили и ничего! Столько всего полезного наизобретали. А общения и через “Фейсбук” хватает. “Скайп” опять же имеется.

Но нельзя не признать тот факт, что человечество поражено эпидемией, которую уже назвали чумой XXI века. Ею уже охвачено более половины населения развитых стран, и эпидемия продолжает распространяться со скоростью лесного пожара. Эффективного противоядия пока не изобрели. Эта страшная болезнь называется “депрессия”. Первой пострадала самая высокотехничная нация. Молодые американцы уже получили название “нация прозака”. Теперь подтягиваются японцы. Не хочешь присесть на антидепрессанты, модуляторы настроения, транквилизаторы и снотворное? Поинтересуйся у бабушки, может, ее шесть соток еще фигурируют в активах семьи? Инвентарь можно купить в Интернете. Все эти грабельки, лопаточки и садовые перчатки в цветочек - это что-то. Не исключено, что тебе не понравится. Но все-таки перечитай первые абзацы и попробуй еще раз. Генетическая память просыпается не сразу. 

КАК СТАТЬ РУРБАНИТОМ

  • Заведи полезную привычку покупать зелень и прочую картошку-морковку у местных огородников. Даже страшные истории про то, где они добывают мочевину для удобрения клубники, не идут ни в какое сравнение с подлинной историей клубники-малины на промышленных плантациях.
     
  • Откажись от привычки одеваться в стандартные коллекции. Найди свой собственный стиль. Даже если городские сумасшедшие будут принимать тебя за свою. Со временем ты найдешь идеальную середину между прет-а-порте и hand-made.
     
  • Попробуй обнаружить у себя талант к созданию неповторимых вещей, которые могут заинтересовать других людей настолько, что они выложат за это деньги. Так начинали почти все гении дизайна.
     
  • Интересуйся тем, каково происхождение твоей одежды, обуви, мебели и прочего предметного мира. Как говорил классик: “Совершите вы массу открытий, иногда не желая того”.
     
  • Найди свой способ установить связь с окружающими людьми через совместный труд. Имеется в виду бескорыстный труд ради достижения некой высокой цели, а не абстрактный офисный труд, который обогатит очередного представителя “золотой тысячи” из списков Forbes.

Ты имеешь полное право вести тот образ жизни, который тебе нравится, если он не ущемляет ничьи права. Мы просто хотели расширить твои горизонты.


Лариса Марцева

Фото: Thinkstock

Как стать счастливой в этом году?

Одно-единственное действие, которое сделает тебя самой счастливой девушкой на свете.

Твоя жизнь / Психология

18 января 2017

Доказано наукой: нам мало 2 выходных в неделю

Почему даже после двух выходных мы чувствуем себя уставшими и сколько нужно дней отдыха после пятидневной рабочей недели. Ответ знают американские ученые.

Твоя жизнь / Психология

12 января 2017

Загрузка...

Забывать прошлое полезно

Важная причина не зацикливаться на прошлом.

Твоя жизнь / Психология

6 января 2017

Надо прочитать

17 жизненных правил, которым стоит следовать в новом, 2017 году

Перечитывай этот список ежедневно!

Твоя жизнь / Психология

29 декабря 2016

Разбор гардероба 2017: сделай это прямо сегодня

Почему перед Новым Годом нужно "очисть пространство" шкафа? Психологи знают!

Твоя жизнь / Психология

28 декабря 2016

Как правильно загадывать желания, чтобы они сбылись

 Если кратко, то формула успеха звучит так: меньше слов + больше дела!

Твоя жизнь / Психология

28 декабря 2016

5 книг, чтобы начать жить с нуля

 Когда хочется перемен или просто скучно, лучше всего почитать что-нибудь полезное.

Твоя жизнь / Психология

26 декабря 2016

Талант или упорство: почему важно не сдаваться

Не сдавайся! Очень часто мы слышим эту фразу как подбадривающую и мотивационную. Так ли действительно важно не опускать руки?

Твоя жизнь / Психология

23 декабря 2016

Как реализовать все задуманное в 2017 году?

Ответ дают европейские психологи.

Твоя жизнь / Психология

22 декабря 2016

Как полюбить себя: советы Лиз Бурбо

Легендарный психолог и метафизик, Лиз Бурбо, дает правдивый ответ на извечный вопрос!

Твоя жизнь / Психология

22 декабря 2016

Сексуальная психология: женщинам нравятся…женщины!

Психологи рассказали о женских изменах и любви к своему полу.

Твоя жизнь / Психология

20 декабря 2016

5 качеств, которые отличают успешную девушку от неудачницы

Они изменят твою жизнь!

Твоя жизнь / Психология

20 декабря 2016

Как навсегда завязать с вредной привычкой

Решила под елочку распрощаться с никотиновой зависимостью и с нового года начать здоровый образ жизни? Тогда наша информация очень вовремя!

Твоя жизнь / Психология

19 декабря 2016

Психологи очень вредят отношениям

Вот так новость! По статистике, именно после посещения семейного психолога, пары приходят к выводам, что им нужно расстаться.

Твоя жизнь / Психология

15 декабря 2016

Подпишись на печатный журнал Cosmo


Почему ты так сильно устаешь и что с этим делать

 Ежедневные ошибки, которые выматывают физически и эмоционально

Твоя жизнь / Психология

13 декабря 2016