В пределаx нормы: что такое "нормкор"

Твоя жизнь / Lifestyle
6 октября 2014
Фото: HMI

Подруга звонит с открытия выставки: “Это провал! Я надела платье в пол!” - “Ну и что?” - “А то, что все пришли в джинсах”. Несколько лет назад было страшно появиться на важном мероприятии недостаточно нарядной. Главный модный страх сегодня – случайно вырядиться лучше всех. Сами того не замечая, мы давно привыкли одеваться скромно. Уже и не вспомнишь, сколько лет назад стразы стали синонимом плохого вкуса. Но о простоте как о глобальном тренде заговорили относительно недавно – и дело совсем не ограничивается одеждой.

Только нормкор!

В 2014-м западное модное сообщество взволновала статья журналиста New York Magazine Фионы Дункан “Нормкор: мода для тех, кто понимает, что они – одни из 7 миллионов”. Обсуждая уже упомянутые майки, джинсы и шлепанцы, Фиона использовала термин “нормкор” – изобретение своих друзей из нью-йоркского агентства по прогнозированию трендов K-Hole. Термин родился от объединения слов “харкдкор” и “норма” и, как можно догадаться, обозначал особенно яростную форму нормальности.

“Мода стала слишком подавляющей и популярной, - говорит стилист Джереми Льюис. - Сейчас многие люди используют ее как способ купить себе индивидуальность вместо того, чтобы раскрыть ее. В итоге они остаются ни с чем”. Манифестом против такого подхода стали те самые шлепанцы поверх носков, растянутые треники и старые бейсболки. Топ-стилисты стали одеваться как престарелые туристы из Европы на автобусной экскурсии. Карл Лагерфельд выпустил на подиум моделей с тележками из супермаркета. Основательница одного из американских журналов Элис Годдард опубликовала фэшн-стори из снимков прохожих, найденных в Google-панорамах. В отличие от нарядных героев уличной моды эти люди не подозревали, что их будут фотографировать, и действительно оделись как попало.

Дальше больше: в глянце появились многочисленные шоппинг-гиды на тему того, как одеться по нормкору. Иконами нового движения признали Стива Джобса, который всю жизнь появлялся на публике в одинаковых черных водолазках с джинсами, и комика Джерри Сейнфелда, одевавшегося всегда просто нормально. Кулинарные издания начали публиковать рейтинги нормкор-еды (в числе лидеров – салат цезарь и простой йогурт – “самое нормальное, что только можно съесть”). Мужские сайты стали создавать подборки нормкор-машин (в них почему-то лидирует “тойота”), а музыкальные ресурсы составлять плейлисты “самой нормальной музыки”. Интернет-юзеры принялись фотографировать все, что может считаться чем-то обычным, и выкладывать в соцсети с хэштегом #normcore. Бренды демократичной одежды начали использовать обозначенный тег в целях собственной рекламы – мы, дескать, делаем “нормкор” с 1969 года. В конце концов кто-то остроумно додумался разработать приложение для браузера Chrome, прикрывающее стыдливыми квадратиками слово на “н”.

И тут подали голос основатели того самого прогнозирующего тренды агентства, которое всего полгода назад “придумало” нормкор. Оказывается, их все неправильно поняли. 

Вечная молодость

“Нет никакого смысла в том, чтобы определять нормкор как модную тенденцию,” - заявили тренд-аналитики на своей страничке в Facebook. И прозрачно намекнули на то, что общественности стоит перечитать их доклад “Режим молодости”, с которого все и началось.

“Давным-давно, - говорилось в работе, - люди рождались в сообществах и пытались отыскать свою индивидуальность. Сегодня мы рождаемся личностями и стараемся найти свой коллектив”.
Как считают эксперты, в современном обществе стерлись грани между поколениями.

Тридцатилетние дяди живут с родителями, коллекционируют комиксы и играют в “стрелялки”. Сорокалетняя героиня пятидесятилетней Сары Джессики Паркер в полнометражном “Сексе и городе” говорит, что ей еще рано заводить детей. Люди в любом возрасте занимаются тем, что всегда было привилегией молодежи – пробуют все новое, экспериментируют, путешествуют, наслаждаются жизнью, ругают пережитки прошлого и бунтуют. И, независимо от паспортного возраста, ты можешь принадлежать к этому универсальному сообществу.

Интернет стирает грани между людьми. Имея доступ к вайфаю, житель деревни Нижние Стыды может, не выходя из дома, посетить лучшие музеи мира, побывать на концерте U2 и черкнуть в “Твиттере” Эмме Уотсон. Раньше избранные мира сего питались устрицами, а простолюдины – картошкой. Пицца и суши избавили нас даже от этого отличия.

Как-то выделяться в таких условиях полной универсальности становится все сложней. “Вы можете быть лучшим в мире экспертом по религиозным танцам Меланезии. Но, получив диплом, вы осознаете, что до этого предмета нет дела никому, кроме вашего научного руководителя”, - пишут K-Hole. Можно, конечно, одеваться как Леди Гага и выучить язык камикуро (сейчас на нем говорят около десятка престарелых жителей Перу), но с кем ты будешь на нем общаться?

Быть как все

Стив Джобс в своей водолазке с джинсами всегда привлекал внимание окружающих (кстати, одним из лозунгов Apple в прошлом было выражение Think Different – “Думай по-другому”). Человек, годами носящий черное, может взорвать тусовку, один раз появившись среди друзей в чем-нибудь, скажем, желтом. Говорят, что работники правоохранительных органов всегда присматриваются к субъектам, одетым слишком неприметно – а не замышляют ли они чего? Получается, что для того, чтобы выделяться, в наши дни достаточно оставаться обычным. Только и это еще не нормкор, а так, маскировка.

Настоящие адепты нормальности не стараются выглядеть как все. Они просто не хотят выделяться, и одежда действительно ни при чем. Придя на футбольный матч, вполне уместно разрисовать лицо цветами твоей команды, а на Хэллоуин можно смело нарядиться в одного из персонажей семейки Адамс и при этом оставаться убежденной нормкорщицей. Главное не переживать из-за того, что таких же, как и ты, болельщиков на стадионе тысячи или что “Семейка Адамсов” – самый очевидный выбор для такого случая. Если оставить душевные терзания о том, что ты такая, как все, можно наконец начать наслаждаться обычной жизнью.

И может оказаться, что ты любишь свиные отбивные и отдых all inclusive, хотя уже много лет давишься веганскими роллами и в отпуске занимаешься рафтингом. Нормкор ищет свободы, которая приходит с не-эксклюзивностью. Парадоксальным образом отказ от натужных попыток отличиться помогает раскрыть настоящую личность – твой стиль, увлечения, хобби и даже мечты.   

Текст: Дарья Ставерская

Топ-6 интересных фактов о мужчинах и женщинах

Возможно, мы откроем для тебя что-то новое…

Твоя жизнь / Lifestyle

24 мая 2017

Это интересно

Новый гастротренд: черный-черный кофе

Очень странный и очень красивый фуд-тренд — черный-черный латте и капучино. 

Твоя жизнь / Lifestyle

24 мая 2017

Об этом все говорят

Джеф Кунс скопировал работу украинской художницы

Точная копия статуэтки украинской фарфористки.

Твоя жизнь / Lifestyle

23 мая 2017

Об этом все говорят

Новый гастротренд: австралийская кофейня подает латте в авокадо

В Австралии появилась кофейня, в которой латте подают в авокадо. Называется этот напиток аволатте.

Твоя жизнь / Lifestyle

22 мая 2017

Loading...

Топ-10 видов чая, которые нужно пить этой весной

Все они успокаивают мысли и приводят тело в баланс.

Твоя жизнь / Lifestyle

19 мая 2017

Об этом все говорят

Наконец-то: Украина получила безвизовый режим с Евросоюзом

Пакуй чемоданы!

Твоя жизнь / Lifestyle

17 мая 2017

Загрузка...
Надо прочитать

В центре Нью-Йорка появилась скульптура надувной балерины

Впечатляющего размера! 

Твоя жизнь / Lifestyle

17 мая 2017

В Киеве состоится благотворительный "Забег с собаками"

Бери своих четвероногих друзей на пробежку!

Твоя жизнь / Lifestyle

16 мая 2017

13 идей для мая

Чтобы не маяться весь месяц, возьми на заметку наши советы

Твоя жизнь / Lifestyle

11 мая 2017

День матери 2017 в Украине: когда празднуется и традиции

 Совсем скоро в Украине будет отмечать праздник, посвященный всем мамочкам.

Твоя жизнь / Lifestyle

11 мая 2017

СМС-поздравления с Днем матери 2017: не забудь о самом дорогом человеке

 День матери – прекрасный повод сказать своей маме, как сильно ты ее любишь 

Твоя жизнь / Lifestyle

10 мая 2017

Красивые поздравления с Днем Победы в стихах и прозе

Отправь близким красивые поздравления с Днем Победы.

Твоя жизнь / Lifestyle

4 мая 2017

Об этом все говорят

Від пацанки до панянки: участницы напились и соблазняли официанта

Новоканальские босячки неисправимы. Им дали возможность почувствовать себя хозяйками яхты-гостиницы, а они устроили там пьяную вечеринку!

Твоя жизнь / Lifestyle

3 мая 2017

Самые вкусные суши в Киеве: топ-5 лучших заведений

Планы на вечер!

Твоя жизнь / Lifestyle

28 апреля 2017

Об этом все говорят

Від пацанки до панянки: Шер-Марина Камилова сделала шокирующее признание

Мы об этом догадывались!

Твоя жизнь / Lifestyle

27 апреля 2017