В пределаx нормы: что такое "нормкор"

Твоя жизнь / Lifestyle
6 октября 2014
Фото: HMI

Подруга звонит с открытия выставки: “Это провал! Я надела платье в пол!” - “Ну и что?” - “А то, что все пришли в джинсах”. Несколько лет назад было страшно появиться на важном мероприятии недостаточно нарядной. Главный модный страх сегодня – случайно вырядиться лучше всех. Сами того не замечая, мы давно привыкли одеваться скромно. Уже и не вспомнишь, сколько лет назад стразы стали синонимом плохого вкуса. Но о простоте как о глобальном тренде заговорили относительно недавно – и дело совсем не ограничивается одеждой.

Только нормкор!

В 2014-м западное модное сообщество взволновала статья журналиста New York Magazine Фионы Дункан “Нормкор: мода для тех, кто понимает, что они – одни из 7 миллионов”. Обсуждая уже упомянутые майки, джинсы и шлепанцы, Фиона использовала термин “нормкор” – изобретение своих друзей из нью-йоркского агентства по прогнозированию трендов K-Hole. Термин родился от объединения слов “харкдкор” и “норма” и, как можно догадаться, обозначал особенно яростную форму нормальности.

“Мода стала слишком подавляющей и популярной, - говорит стилист Джереми Льюис. - Сейчас многие люди используют ее как способ купить себе индивидуальность вместо того, чтобы раскрыть ее. В итоге они остаются ни с чем”. Манифестом против такого подхода стали те самые шлепанцы поверх носков, растянутые треники и старые бейсболки. Топ-стилисты стали одеваться как престарелые туристы из Европы на автобусной экскурсии. Карл Лагерфельд выпустил на подиум моделей с тележками из супермаркета. Основательница одного из американских журналов Элис Годдард опубликовала фэшн-стори из снимков прохожих, найденных в Google-панорамах. В отличие от нарядных героев уличной моды эти люди не подозревали, что их будут фотографировать, и действительно оделись как попало.

Дальше больше: в глянце появились многочисленные шоппинг-гиды на тему того, как одеться по нормкору. Иконами нового движения признали Стива Джобса, который всю жизнь появлялся на публике в одинаковых черных водолазках с джинсами, и комика Джерри Сейнфелда, одевавшегося всегда просто нормально. Кулинарные издания начали публиковать рейтинги нормкор-еды (в числе лидеров – салат цезарь и простой йогурт – “самое нормальное, что только можно съесть”). Мужские сайты стали создавать подборки нормкор-машин (в них почему-то лидирует “тойота”), а музыкальные ресурсы составлять плейлисты “самой нормальной музыки”. Интернет-юзеры принялись фотографировать все, что может считаться чем-то обычным, и выкладывать в соцсети с хэштегом #normcore. Бренды демократичной одежды начали использовать обозначенный тег в целях собственной рекламы – мы, дескать, делаем “нормкор” с 1969 года. В конце концов кто-то остроумно додумался разработать приложение для браузера Chrome, прикрывающее стыдливыми квадратиками слово на “н”.

И тут подали голос основатели того самого прогнозирующего тренды агентства, которое всего полгода назад “придумало” нормкор. Оказывается, их все неправильно поняли. 

Вечная молодость

“Нет никакого смысла в том, чтобы определять нормкор как модную тенденцию,” - заявили тренд-аналитики на своей страничке в Facebook. И прозрачно намекнули на то, что общественности стоит перечитать их доклад “Режим молодости”, с которого все и началось.

“Давным-давно, - говорилось в работе, - люди рождались в сообществах и пытались отыскать свою индивидуальность. Сегодня мы рождаемся личностями и стараемся найти свой коллектив”.
Как считают эксперты, в современном обществе стерлись грани между поколениями.

Тридцатилетние дяди живут с родителями, коллекционируют комиксы и играют в “стрелялки”. Сорокалетняя героиня пятидесятилетней Сары Джессики Паркер в полнометражном “Сексе и городе” говорит, что ей еще рано заводить детей. Люди в любом возрасте занимаются тем, что всегда было привилегией молодежи – пробуют все новое, экспериментируют, путешествуют, наслаждаются жизнью, ругают пережитки прошлого и бунтуют. И, независимо от паспортного возраста, ты можешь принадлежать к этому универсальному сообществу.

Интернет стирает грани между людьми. Имея доступ к вайфаю, житель деревни Нижние Стыды может, не выходя из дома, посетить лучшие музеи мира, побывать на концерте U2 и черкнуть в “Твиттере” Эмме Уотсон. Раньше избранные мира сего питались устрицами, а простолюдины – картошкой. Пицца и суши избавили нас даже от этого отличия.

Как-то выделяться в таких условиях полной универсальности становится все сложней. “Вы можете быть лучшим в мире экспертом по религиозным танцам Меланезии. Но, получив диплом, вы осознаете, что до этого предмета нет дела никому, кроме вашего научного руководителя”, - пишут K-Hole. Можно, конечно, одеваться как Леди Гага и выучить язык камикуро (сейчас на нем говорят около десятка престарелых жителей Перу), но с кем ты будешь на нем общаться?

Быть как все

Стив Джобс в своей водолазке с джинсами всегда привлекал внимание окружающих (кстати, одним из лозунгов Apple в прошлом было выражение Think Different – “Думай по-другому”). Человек, годами носящий черное, может взорвать тусовку, один раз появившись среди друзей в чем-нибудь, скажем, желтом. Говорят, что работники правоохранительных органов всегда присматриваются к субъектам, одетым слишком неприметно – а не замышляют ли они чего? Получается, что для того, чтобы выделяться, в наши дни достаточно оставаться обычным. Только и это еще не нормкор, а так, маскировка.

Настоящие адепты нормальности не стараются выглядеть как все. Они просто не хотят выделяться, и одежда действительно ни при чем. Придя на футбольный матч, вполне уместно разрисовать лицо цветами твоей команды, а на Хэллоуин можно смело нарядиться в одного из персонажей семейки Адамс и при этом оставаться убежденной нормкорщицей. Главное не переживать из-за того, что таких же, как и ты, болельщиков на стадионе тысячи или что “Семейка Адамсов” – самый очевидный выбор для такого случая. Если оставить душевные терзания о том, что ты такая, как все, можно наконец начать наслаждаться обычной жизнью.

И может оказаться, что ты любишь свиные отбивные и отдых all inclusive, хотя уже много лет давишься веганскими роллами и в отпуске занимаешься рафтингом. Нормкор ищет свободы, которая приходит с не-эксклюзивностью. Парадоксальным образом отказ от натужных попыток отличиться помогает раскрыть настоящую личность – твой стиль, увлечения, хобби и даже мечты.   

Текст: Дарья Ставерская

22 июля в Днепре состоится третий отборочный тур «Забега на каблуках» от Cosmopolitan

Уже завтра!

Твоя жизнь / Lifestyle

21 июля 2017

Надо прочитать

В Киеве появится еще две ветки метро

Проект нового Генплана Киева предусматривает строительство двух новых веток метрополитена. 

Твоя жизнь / Lifestyle

20 июля 2017

Смена ритма жизни поможет быстро похудеть и убрать живот

Не спортзалом единым - смена ритма жизни также помогает убрать живот и похудеть в кратчайшие сроки. 

Твоя жизнь / Lifestyle

20 июля 2017

Must eat: топ-5 необычных новых заведений Киева

Открытые скандинавские бутерброды, коктейли, от которых не бывает похмелья и потрясающий вид на любимый город!

Твоя жизнь / Lifestyle

14 июля 2017

Loading...
Об этом все говорят

В Антарктиде откололся один из самых больших айсбергов за всю историю

Глобальное потепление в действии...

Твоя жизнь / Lifestyle

13 июля 2017

Это интересно

Ты ни за что не угадаешь, сколько лет этой модели!

Ответ тебя удивит!

Твоя жизнь / Lifestyle

12 июля 2017

Загрузка...
Это интересно

Стали известны города летних Олимпийских игр — 2024 и 2028

Эти два города - любовь!

Твоя жизнь / Lifestyle

12 июля 2017

Сколько одежды мы берем с собой в отпуск

Много, очень много. И, как показывает статистика, половина из этого тебе не понадобится.

Твоя жизнь / Lifestyle

11 июля 2017

Это интересно

Учёные доказали, что употребление кофе продлевает жизнь

Мы знали! 

Твоя жизнь / Lifestyle

11 июля 2017

Coast Restaurant & Lounge – уникальное заведение, которое стоит посетить каждому

Ресторанной премией Wine Spectator может похвастаться далеко не каждое заведение!

Твоя жизнь / Lifestyle

11 июля 2017

Уроки гедонизма: 5 способов вернуть радость жизни

Депрессия, апатия, лень - хватит это терпеть! Верни радость в свою жизнь с помощью наших советов.

Твоя жизнь / Lifestyle

10 июля 2017

Надо прочитать

Назвали самый лучший цвет в мире

Бумажная компания GF Smith провела голосование и узнала, какой цвет нравится большинству людей во всем мире. 

Твоя жизнь / Lifestyle

7 июля 2017

Вся сила вулкана в новой форме: “Боржоми” теперь в банке

Известный бренд грузинской воды «Боржоми» в июне представил новое решение в категории упакованных минеральных вод. Отныне вкусом и качеством воды вулканического происхождения можно наслаждаться в удобной алюминиевой банке 0,33 л.

Твоя жизнь / Lifestyle

7 июля 2017

7 правил безопасного употребления алкоголя

Как наладить отношения со спиртными напитками и правильно их употреблять. Эксперты делятся свои советами.

Твоя жизнь / Lifestyle

6 июля 2017

Играем в посудку: интересная украинская керамика до 500 гривен

Оригинальные яркие предметы декора не обязательно должны стоить дорого – доказано украинскими брендами.

Твоя жизнь / Lifestyle

6 июля 2017