Вне времени: секреты успеха легендарных ароматов

Красота / Ароматы
7 апреля 2015
Фото: HMI

Я знала, что хочу себе парфюм CK One еще задолго до того, как впервые услышала его аромат. Это было в 1994 году, черно-белая реклама новых духов тогда мелькала во всех журналах. Выглядела она весьма нестандартно и завораживающе. Девушки, похожие на экс-студенток университета искусств, парни, которые вполне сошли бы за хэдлайнеров фестиваля Lollapalooza, и она – неподражаемая Кейт Мосс. В юбке с рваным подолом, стоящая в непринужденной позе с небрежно скрещенными руками на груди, Кейт выглядела абсолютно раскованно. Складывалось впечатление, что она равнодушна ко всему происходящему вокруг. Так, будто она может сию секунду сойти с этой рекламы и уйти по свои делам.

Я, как и многие девушки моего возраста, тоже хотела попасть в эту компанию молодых и независимых ребят. Эта интерпретация стиля унисекс в то время казалась такой заманчивой и утонченной. Аромат был легким и чистым, с лимонным аккордом – именно так, казалось мне, должны пахнуть падающие с небес звезды. В эмоциональном порыве я приняла решение: смела со стола ненужные вещи, освободила для новых духов почетное место и неожиданно для себя вошла в круг избранных.

Именно тогда я наконец поняла, что желанным парфюм не всегда делает симпатичная упаковка или нарочитая сексуальность базовых нот. Аромат должен быть умным, особенным и, возможно, даже немного странным. Вот он, простой секрет успеха: найти композицию, способную заинтриговать. И, когда ты станешь ее обладательницей, тебе неприменно откроется то, чего не знают другие. Ты поверишь, что ты особенная.

Попытки предугадать следующий it-аромат никогда не увенчиваются успехом. Даже участие Кейт Мосс в рекламной кампании не гарантирует его. Попробуй проанализировать успех всех хитовых парфюмов и ты увидишь, что все дело в стечении обстоятельств (культурных, экономических) и новых веяниях – факторах, которые и делают тот или иной аромат культовым.

Круче некуда

В 90-х, когда я была подростком, выбор духов был невелик: приходилось пользоваться либо мамиными томными ароматами с восточными мотивами (Obsession от Calvin Klein, Opium от YSL), либо парфюмерными дезодорантами для тела, пахнущими, как желейные конфеты (и такими же липкими на ощупь).

Появление CK One от Calvin Klein все изменило. “Свежий и легкий, он идеально подходил как парням, так и девушкам, - вспоминает создатель парфюма Энн Готтлиб. - Это и отличало его от популярных композиций того времени, которые были нарочито сексуальными и очень тяжелыми”. Кстати, в то время запуск унисекс-аромата был огромным коммерческим риском. “Он мог стать далеко не хитом продаж, а настоящим крахом для компании. Но этого не случилось. Конечно, залогом такого успеха в большей степени аромат обязан самому Кельвину Кляйну: в ту пору он был настоящим секс-символом!” - отмечает Энн. А еще та самая реклама.

В эпоху, когда иконой нового стиля считался Курт Кобейн, в парфюмерии гранж только набирал обороты. Когда легкие ароматы начали появляться на прилавках парфюмерных отделов, свой момент славы получил и L’Eau d’Issey от Issey Miyake, созданный в 1992 году. Его композиция по своему звучанию была такой естественной, что парфюм почти не чувствовался на коже. Со времен запуска этих ароматов прошло уже два десятка лет, но они до сих пор кажутся все такими же молодежными и бунтарскими. Такими, как Кейт Мосс.

Минимализм: спокойные и воздушные, эти ароматы настроят тебя на волну беззаботности

CK One от Calvin Klein – культовый унисекс-парфюм; L’eau d’Issey eau de Toilette от Issey Miyake – утренняя роса во флакончике; Aqua Universalis от Maison Francis Kurkdjian Paris – цветочно-мускусный аромат; Gypsy Water от Byredo Parfums – свежая композиция с нотами бергамота, лимона и перца.

Возвращение хиппи

Конечно, в то время далеко не все поклонялись Курту и Кейт. В противовес захлестнувшей мир волне гранжа потихоньку возрождался и стиль 60-х. Мои друзья, родившиеся годами позднее пресловутого Вудстока, мотались по городу, преследуя группу The Grateful Dead, и целыми вечерами слушали один только альбом Pink Floyd. Что касается парфюмов, иконы бохо-шика предпочитали им странного вида пузырьки с пачули и фимиамом.

“Подобные ароматы были хипповой альтернативой дорогущим парфюмерным творениям”, ‑ объясняет эксперт по парфюмам Эмили Фридман, напоминая мне о местах, где продавались ловушки для снов и флакончики с маслами.

Впрочем, некоторые духи и тогда были на вес золота. Блуждая по торговым центрам, грех было не зайти в Gap за любимым ароматом всех новоявленных хиппи Gap Grass. Запах свежескошенной травы сделал этот парфюм хитом продаж. Натуральные, природные композиции в моде и сейчас – они вернулись, но в более утонченной и усложненной вариации. 

Ничего удивительного: в то время как мы пили органические соки и покупали биркенштоки на Net-a-Porter, эти ароматы подвергались различным метаморфозам. Сегодня такие бренды как Aftelier Perfumes, Tata Harper и Juniper Ridge используют в составе своих продуктов самые роскошные растительные масла, акцентируя внимание на их редкости и эксклюзивности.

Неохиппи: сочный микс из трав, мускуса и пачули

Cannabis Perfume Oil от Malin+Goetz – буйная зелень с цитрусовым аккордом; White Musk Perfume Oil от The Body Shop – самая девичья мускусная композиция; Patchouli Spice Body Oil & Hair Elixir от Aftelier Perfumes – шелковистое масло с ароматом мускатного ореха; Dahlia Divin от Givenchy – манящий шлейф нот пачули; Original Musk Oil от Kiehl’s – чувственный парфюм на основе мускуса и пачули.

Восточная революция

Мое первое погружение в мир духов произошло в начале 2000-х, когда я попала в редакцию модного журнала. Ароматы, которые там витали, напоминали запахи в каком-нибудь джентльменском клубе – кожа, табак, дерево... Практически все сотрудницы этого издания носили тяжелые мужские парфюмы.

“Стиль “одолжила-у-бойфренда” стал популярным в 2002 году, когда YSL запустили унисекс-аромат M7 Oud Absolu с удовым деревом – дорогим ингредиентом, позаимствованным у восточных парфюмеров”, - рассказывает Майкл Эдвардс, автор парфюмерной библии Fragrances of T he World. “Парфюм M7 послужил вдохновением и для других брендов, хотя большинство из нас не знали удового дерева вплоть до 2007 года”, - дополняет Лука Турин, соавтор Perfumes: The A-Z Guide. Именно тогда, в 2007-м, парфюмеры начали искать новые базовые ноты.

В это же время Средний Восток становился все более популярным туристическим направлением: Дубай превратился в арабский Лас-Вегас, Кэрри Брэдшоу и компания катались на верблюдах по пустыне, восточные шаровары вошли в моду, и над всей этой сказкой веял аромат удового дерева. Западные предприниматели стали забивать прилавки магазинов этим экзотическим ароматом, удовлетворяя наши изощренные вкусы и наполняя свои карманы прибылью.

“В странах Персидского залива люди тратят на парфюмы больше денег, чем в любом другом уголке мира. Естественно, такой серьезный рынок сбыта не мог не привлечь западные компании”, - поясняет Эдвардс.

Дебют Тома Форда с его первым удовым ароматом в 2007 году положил начало настоящей удомании. Все модники (даже те, кто еще год назад не знал о существовании такого дерева) считали необходимым наносить этот парфюм перед каждым выходом в свет. Так фавориты вновь поменялись и на смену едва уловимым хипповым парфюмам пришли яркие композиции с удовым аккордом.

Экзотика: уд во всей красе

Ôud Bouquet от Lancôme – дуэт уда и розы интригует женственностью; Private Blend Tobacco Oud Eau de Parfum от Tom Ford – удовый флер в сочетании с цветами и табаком вызывает зависимость; M7 Oud Absolu от YSL – аромат с миррой и удовыми нотами манит томным шлейфом; Velvet Desert Oud от Dolce & Gabbana – ладан и амбра звучат очень по-восточному.

Новая звезда

Недавно я наблюдала за тем, как Энн Готтлиб увлеченно рассказывает о будущем фаворите парфюмерии. Им, по ее словам, должна стать... соль. Я удивилась, но решила воспринимать слова Энн всерьез – как-никак именно она создала мой любимый CK One. Соль казалась мне не самым соблазнительным ингредиентом, но факт остается фактом: именно она сделала звучание нового парфюма Reveal от Calvin Klein по-настоящему чувственным.

За свою карьеру Готтлиб успела поработать над тысячами ароматов, но идея использовать соль пришла ей в голову впервые. Изначально Энн привлек чисто технический аспект этого ингредиента (он помог уравновесить сладкие ноты, делая парфюм менее приторным), а уже потом, в процессе создания, обнаружился еще один его соблазнительный нюанс – непредсказуемость. Смешиваясь с запахом кожи, соль на каждом теле раскрывалась своим неповторимым звучанием.

“Проницательные покупатели хотят большего от своих ароматов, - объясняет Готтлиб. - Бергамота и марокканской розы им уже мало. А вот соль – это нечто необычное. Это более изысканная альтернатива калону – молекуле, которая обеспечивает духам запах озона и морской свежести, иногда с привкусом дыни”.

Возьмем парфюм Wood Sage & Sea Salt от Jo Malone London. Вдохновленный британским побережьем, он по определению водный, но пахнет не так, как его собратья по морской тематике. Каждый раз, когда я его наношу, коллеги притормаживают возле моего рабочего места, чтобы вдохнуть этот аромат. Оригинальные, останавливающие людей на пути – именно такие парфюмы сегодня занимают лидирующее место на парфюмерном пьедестале.

Шторм: соль придает этим парфюмам остроты

Wood Sage & Sea Salt Cologne от Jo Malone London – микс соленых брызг и шалфея.
Reveal от Calvin Klein – соблазнительное сочетание соленых и сладких нот.
Sel de Vétiver от The Different Company – древесный аккорд с пикантным контрастом свежего океанического звучания.

Твой личный аромат

Недавно я поинтересовалась у одной очень стильной девушки, какой на ней парфюм (запах был просто божественный). Она самодовольно посмотрела на меня и ответила, что парфюм не один – их несколько. Я должна была догадаться. Наносить один аромат на другой, создавая нечто уникальное, – вот что сейчас в тренде. Когда все пытаются подчеркнуть свою индивидуальность, что может быть круче, чем личный суперсекретный микс? В то время как некоторые парфюмеры к такому приему относятся скептически (“Это как смешивать два хороших вина в одном бокале”, - комментирует Эдвардс), другие говорят, что все дело в технике. “Вместо того чтобы наносить два парфюма за раз, добавь к многокомпонентному аромату всего один яркий аккорд”, - предлагает Брадль и рекомендует дополнять древесные запахи розой, а морские – фруктовыми нотами. Мускус можешь смешивать с любым из ароматов – он кстати везде.

Лето 2017: лучшие ароматы для любого настроения

Роковая соблазнительница или воздушная нимфа – кем ты будешь сегодня?

Красота / Ароматы

16 мая 2017

Новая классика: топ-7 самых ожидаемых ароматов сезона

Возможно, один из них затмит славу культового Chanel №5!

Красота / Ароматы

14 марта 2017

Топ-10 суперсексуальных ароматов на любой бюджет

Будь осторожна: каждый из них способен вскружить голову любому мужчине!

Красота / Ароматы

1 марта 2017

Парфюмерный гороскоп: какой аромат принесет тебе удачу в 2017?

А еще поднимет настроение и сделает более уверенной в себе!

Красота / Ароматы

13 января 2017

Loading...

Топ-11 новых соблазнительных ароматов, которые стоит «надеть» на первое свидание

Он будет покорен!

Красота / Ароматы

19 декабря 2016

Что расскажет о тебе любимый парфюм?

Каждая из нас работает над тем, чтобы создать свой, уникальный стиль, который будет рассказывать миру о твоей личности за тебя. Так вот – парфюм играет в этом не последнюю роль. Узнай, какой тебя воспринимают окружающие, когда слышат исходящий от тебя ароматный шлейф.

Красота / Ароматы

29 ноября 2016

Загрузка...

Волшебство Востока в Галерее parfum büro

С наступлением осенней прохлады в Галерее parfum büro началась ольфакторная программа «Oriental Lounge», посвященная глубоким и ярким восточным парфюмерным нотам!

Красота / Ароматы

31 октября 2016

Новое имя: бренд нишевой парфюмерии Jean-Charles Brosseau

Для истинных гурманов!

Красота / Ароматы

12 октября 2016

Осень 2016: лучшие ароматы для любого настроения

Новый парфюм – новая ты!

Красота / Ароматы

7 октября 2016

Эротика или эстетика: Джаред Лето в провокационном ролике Gucci Guilty

Осторожно: версия без цензуры!

Красота / Ароматы

5 сентября 2016

Дитя мира: ароматы, вдохновленные разными городами и странами

Куда ты отправишься прямо сейчас?

Красота / Ароматы

5 сентября 2016

Это бомба: рекламный ролик нового парфюма Kenzo взорвал сеть!

Ты должна его увидеть!

Красота / Ароматы

30 августа 2016

Лето 2016: 5 лучших ароматов сезона

Новый парфюм – новая ты!

Красота / Ароматы

13 июля 2016

Парфюмерный гороскоп: идеальный аромат для каждого знака Зодиака

Харизму Львов подчеркнут мускусные нотки, в то время, как целеустремленным Овнам больше всего пойдут аккорды травы и цитрусовых.

Красота / Ароматы

3 июня 2016

7 сексуальных ароматов, которые соблазнят любого мужчину

Твое секретное оружие...

Красота / Ароматы

13 апреля 2016