В одному ритмі: Mastercard в колаборації з Monatik створили українську версію мелодії бренду

LIFESTYLE / Культура
Cosmo

Після презентації власної звукової айдентики на глобальному рівні, компанія Mastercard розпочала створення регіональних творчих інтерпретацій мелодії бренду, щоб надати мотиву нове звучання. Для написання української версії мелодії компанія співпрацювала з популярним мультиартистом і музикантом MONATIK. Результатом колаборації став мешап (англ. mash-up – «змішувати композиції») мотиву Mastercard і нового синглу співака, головного хіта цього року – «Love It Ритм».

«Мені дуже імпонує, що Mastercard дає майстер-клас усім навколо. Ставлення до своєї компанії, команди, клієнтів та партерів, з якими вступають у колаборацію. І я безмежно радий і вдячний, що нам вдалося зазвучати в унісон… в один ритм», – ділиться Monatik. У рамках співпраці з артистом компанія Mastercard також виступає платіжним партнером стадіонного шоу артиста «Love It Ритм» на НСК «Олімпійський», яке відбудеться 1 червня. Для підтримки спонсорського активу Mastercard запустила національну промокампанію.

Звукова айдентика Mastercard глобально має цілісну архітектуру: це гімн, який є втіленням цінностей компанії – мелодія, покликана драйвити та надихати на нові досягнення і творчі експерименти; MOGO (музикальний логотип) – звуковий підпис, який буде використовуватися в рекламних матеріалах (аудіо/відео); та звук транзакції – оригінальний звук підтвердження транзакцій з Mastercard.

Щоб забезпечити сприйняття аудіоайдентики людьми по всьому світу, компанія Mastercard долучила до її створення музикантів, артистів і агентства з різних країн, у тому числі й музичного новатора Майка Шинода, учасника гурту Linkin Park. Напередодні 61-ої премії Греммі Mastercard запустила мультиканальну маркетингову кампанію, в якій брала участь номінантка премії Греммі співачка Каміла Кабелло. Це стало першим креативним форматом, через який бренд представив свою музичну айдентику.

Послухати мешап оригінального мотиву бренду та треку MONATIK «Love It Ритм» можна за посиланням.

Рейтинг / 0
3 5 1