Українські бренди на світових тижнях моди: KSENIASCHNAIDER
Українські бренди продовжують масштабуватися за межі нашої країни та ставати впізнаваними в міжнародному просторі. Усе частіше ми бачимо новини про селебриті, які віддають перевагу речам від українських дизайнерів, про те, як українські лейбли задають тренди, і, зрештою, про покази українських брендів на найвідоміших подіумах світу.
У головних модних столицях уже розпочалися fashion-шоу сезону SSʼ27, і вони не минають без добре знайомих нам імен. 17 вересня у рамках Лондонського тижня моди свою нову колекцію презентував бренд KSENIASCHNAIDER. Він уже втретє стає частиною програми London Fashion Week, і цього разу незалежний показ досліджує тему приналежності та візуальної мови одягу через спортивну форму, мерч, графічні знаки, логотипи, номери та імена.
Колекція під назвою UTC+1 замість того, щоб приєднуватися до вже існуючих клубів, компаній чи країн, створює вигадане твердження про приналежність і через нього говорить про небажання постійно до чогось належати.
Окрім своєї майже філософської теми, колекція особлива ще й тим, що роль креативного директора цього разу вперше взяв на себе Антон Шнайдер. Він переосмислює та розширює ідеї Ксенії, додаючи у всесвіт KSENIASCHNAIDER власні спогади, захоплення та візуальні референси.
«Мені подобається сама ідея приналежності, але я не обов’язково хочу весь час належати до чогось. Усе і будь-яка приналежність, здається, передбачають певну позицію — прапор, команду, логотип. Тож я подумав: а чому б не почати вигадувати власні», — говорить Антон Шнайдер.
Графічний дизайн, яким Антон займався раніше, стає частиною мови одягу в UTC+1. Футбольні форми, гоночне екіпірування, клубний мерч, спортивний одяг і речі для подорожей поєднуються з референсами на фанатську культуру. Коли розглядаєш презентований одяг та аксесуари, може здаватися, що кожен логотип та символ на них має реальний сенс, однак знайомі знаки поводяться як твердження, а потім вислизають, перш ніж стати буквальними. «Erm» тут не означає вагання чи невпевненість — воно перетворюється на логотип. Навіть логотип KSENIASCHNAIDER фрагментується на ребуси та цифри, а сама назва колекції визначає місце дизайнера через часовий пояс, а не країну.
У кожній речі вражає увага творців до деталей. Вицвілі ділянки — це пам’ять про відсутні емблеми. Інвертовані прізвища нагадують дизайн реальних спортивних форм. «Daughterson» може належати будь-кому і будь-де, а «Frijondz» звертається до давньогерманських коренів, пов’язаних із дружбою, любов’ю та спорідненістю. Поруч із цією вигаданою графічною системою з’являється її практичне втілення — walkwear. Якщо робочий одяг створювався навколо праці, а спортивний — навколо продуктивності, то walkwear за задумом дизайнера відповідає образу мандрівника, міського кочівника — людини, яка носить своє життя із собою та безперервно переміщується між різними місцями.
Придивімося уважніше до подіумних образів, щоб зрозуміти, як саме працює walkwear. Речі з великою кількістю кишень зменшують потребу в сумці, боді із захистом від сонця запозичують функціональність спортивного одягу та переносять її у повсякденне міське життя. Псевдопояси зберігають знайомий вигляд пояса, не обов’язково виконуючи його початкову функцію. Навіть практичні деталі стають графічними знаками, а графічні знаки, своєю чергою, набувають практичного призначення.
«Мене цікавлять речі, які виглядають так, ніби мають дуже чітку функцію або значення, але потім ти розумієш, що вони поводяться не зовсім так, як очікуєш, — говорить Антон. — Усе виглядає так, ніби має означати щось конкретне, але значення постійно змінюється».
Попри всі вигадані ідентичності та змінні форми приналежності, колекція має цілком конкретне місце походження. Кожна річ UTC+1 створена в Києві, в Україні, на власному виробництві KSENIASCHNAIDER.
Додамо, що шість образів з колекції цього сезону відкривають новий розділ у межах тривалої співпраці KSENIASCHNAIDER x Lee Cooper. Це айтеми створені на контрасті. Тканини, які традиційно асоціюються з легкістю, домашністю та літнім гардеробом, використовуються у створенні максимально функціональних речей. Романтичні квіткові принти поєднуються з карго-кишенями, клітинка та яскраві клаптикові композиції переосмислюють утилітарну конструкцію. Кожен образ колаборації доповнений спеціально розробленою квітковою сумкою, перетворюючи квіти на частину силуету та додаючи ще більше романтичності утилітарному світу колаборації.
