DOROFEEVA стала культурною партнеркою Binance в Україні

17 червня 2026 року Binance, провідна глобальна блокчейн-екосистема та найбільша у світі криптовалютна біржа за обсягом торгів і кількістю зареєстрованих користувачів, запускає новий стратегічний напрям комунікації в Україні, спрямований на розвиток діалогу про цифрову економіку, сучасні технології та цифрову культуру за межами професійної технологічної та криптовалютної спільноти.

У міру розвитку цифрової економіки зростає роль багатофункціональних платформ, які дозволяють користувачам вирішувати різноманітні завдання в одній екосистемі. Відповідно до цього підходу Binance розвиває концепцію Super App — єдиної цифрової платформи, що об’єднує цифрові активи, платіжні рішення, освітні продукти, Web3-сервіси та інші інструменти.

Для світової попкультури тема цифрових фінансів уже давно вийшла за межі технологічного порядку денного та стала частиною сучасної культури, де технології, розваги, стиль життя і фінансові звички дедалі частіше існують в єдиному цифровому просторі. Україна розвивається в тому ж глобальному контексті.

Саме тому Binance оголошує про початок партнерства з DOROFEEVA — однією з головних фігур сучасної української попкультури та артисткою, яка формує мову й настрій digital-покоління в Україні. Це партнерство є відображенням ширшого культурного зсуву — моменту, коли digital-економіка стає природною частиною сучасної масової культури. У межах партнерства планується реалізувати серію спільних контентних, культурних та digital-проєктів, спеціальних форматів і офлайн-активацій. 

«Сьогодні цифрова економіка розвивається на перетині фінансових сервісів, технологій, освіти та цифрової комерції. У міру розвитку цього процесу змінюється і роль платформ — вони стають частиною ширшої цифрової екосистеми. Саме в цьому напрямі розвивається Binance, послідовно розширюючи набір сервісів і форматів взаємодії з користувачами. Співпраця з DOROFEEVA є частиною цієї стратегії та дозволить нам говорити про сучасні технології й цифрову економіку з ширшою аудиторією», — каже Кирило Хом’яков, регіональний голова Binance у Центральній та Східній Європі, Центральній Азії та Африці.

Україна залишається одним з найактивніших ринків цифрових активів у світі. Згідно з Global Crypto Adoption Index від Chainalysis, країна протягом останніх років входить до числа світових лідерів за рівнем використання криптовалют. Високий рівень залученості користувачів до цифрових технологій робить Україну одним з важливих ринків для розвитку ініціатив на перетині цифрової економіки, сучасних технологій та культури.

Binance уже реалізує подібні партнерства на глобальному рівні, співпрацюючи з представниками спорту, культури та індустрії розваг, зокрема з Кріштіану Роналду. Співпраця з DOROFEEVA продовжує цей підхід в Україні та є частиною ширшої стратегії компанії з розвитку культурних, освітніх і digital-ініціатив на локальних ринках.

Роль DOROFEEVA в проєкті — не пояснювати складні фінансові терміни чи інструменти, а стати культурним мостом між технологічною індустрією та масовою аудиторією, якій тема цифрових фінансів досі могла здаватися складною або далекою.

«Наші бабусі й дідусі ховали гроші під подушку — це була їхня любов і турбота про себе і нас. А наше покоління саме формує те, як виглядає турбота про себе сьогодні — ми думаємо про фінансове майбутнє своє і своїх дітей через цифрові інструменти і технології. Думаю, багато хто, як і я колись, чув слова “крипта”, “блокчейн”, “цифровий гаманець” — але не до кінця розумів, що це і як це працює. І виявилося, що за цими словами немає нічого страшного — просто зручний інструмент, який став частиною мого лайфстайлу. Це така ж частина сучасного світу, як колись Інтернет чи смартфон, і Україна давно це відчула — недарма ми входимо в топ-10 країн світу за використанням криптовалют. Тому що цифрові фінанси стають частиною нашої культури і повсякденного життя. Для мене це про освіченість і турботу про себе — тому що йти в ногу з часом і є відповідальність», — зазначає DOROFEEVA. 

Про Binance

Binance — провідна глобальна блокчейн-екосистема, що стоїть за найбільшою у світі криптовалютною біржею за обсягом торгів і кількістю зареєстрованих користувачів. Сьогодні Binance розвивається як ширша фінансова екосистема, що об’єднує продукти та сервіси у сфері цифрових активів, платежів, інвестиційних можливостей, освіти, Web3, AI-рішень, інституційних сервісів і цифрових фінансів.

Для отримання додаткової інформації відвідайте https://www.binance.com.