Чому ми досі думаємо, що ARBER — лише чоловічий бренд? Насправді все давно змінилося
З ARBER у багатьох з нас досі працює одна й та сама асоціація: чоловічі костюми, сорочки, класичний гардероб. І вона цілком зрозуміла — бренд, заснований в Одесі у 1990 році, десятиліттями спеціалізувався саме на чоловічому одязі. Але якщо ти давно не заходила до ARBER, на тебе може чекати сюрприз: сьогодні його асортимент цим далеко не обмежується.
У 2019 році ARBER запустив першу жіночу колекцію — тоді вона налічувала лише 50 моделей. За сім років невелика лінійка перетворилася на окремий напрям, а серед її бестселерів сьогодні — пальта, жакети, брюки та трикотаж. Тож жіночий ARBER уже точно не назвеш експериментом.
Що стояло за рішенням запустити жіночий напрям, пояснює Ольга Шпірт, директорка креативного відділу ARBER:
«Для нас було важливо запропонувати українкам інший підхід до свого гардероба. ARBER базується на поєднанні функціональної елегантності та понад 35-річного досвіду створення стилю. Це універсальний одяг поза часом, який може стати основою для створення безлічі стильних образів на різні випадки».
При цьому жіноча лінія не стала просто продовженням чоловічої. Багаторічна робота з класичним гардеробом дала бренду досвід у конструюванні одягу, роботі з посадкою, кроєм і тканинами, але сам жіночий напрям розвивається як окрема історія — зі своєю командою та баченням сучасного жіночого гардероба.
Гардероб, який працює на тебе
«Мені хочеться, щоб сьогодні ARBER сприймали не лише як бренд із сильною експертизою в чоловічому гардеробі, а й як простір сучасного жіночого стилю. Ми створюємо колекції для жінок, які цінують якість, комфорт і продуманий дизайн, але водночас хочуть виглядати актуально та впевнено в будь-якій життєвій ролі», — розповідає Олена Чапліна, креативна директорка жіночої лінії ARBER.
Її надихає не один конкретний образ, а сучасна жінка з її постійною зміною планів і ролей.
«Вона поєднує професійні амбіції, особисті захоплення, сім’ю, подорожі, активний ритм і при цьому хоче залишатися собою. Саме для такої жінки ми створюємо колекції — для тієї, якій потрібен одяг, що легко адаптується до різних життєвих сценаріїв і допомагає почуватися впевнено в будь-якій ситуації».
Річчю, яка найкраще передає ДНК жіночої лінії, дизайнерка називає жакет.
«Жакет давно перестав бути виключно елементом ділового гардероба. Сьогодні це універсальна річ, яка однаково органічно виглядає як у класичних, так і в більш розслаблених образах. Його можна поєднати з костюмними брюками, джинсами, сукнею чи спідницею — і щоразу отримати новий характер образу».
База — не за списком
До речі, про базу. Скільки речей, які нібито «мають бути в кожної», роками висять у наших шафах майже недоторканими?
«Дуже часто жінки купують речі, які “мають бути в кожної”, але в реальності майже їх не носять. Базовий гардероб не повинен бути шаблонним. Він має відображати ваш спосіб та ритм життя, звички, професію, інтереси. Для когось основою стане костюм, для когось — денім і трикотаж, а для когось — сукні», — говорить очільниця жіночої лінії.
В ARBER для такого підходу є своє визначення — «інтелектуальний гардероб».
«Для мене сучасний базовий гардероб — це не набір універсальних речей, а продумана система, де кожен елемент доповнює інший. Це одяг, який не підпорядковується швидкоплинним трендам, а залишається актуальним завдяки якісному крою, натуральним матеріалам і виваженій колірній палітрі», – зазначає артдиректорка бренду Аліна Кагач.
Звідси й принцип, за яким будують колекції: нова річ не повинна вимагати ще п’ятьох покупок, щоб нарешті було із чим її вдягнути. Вона має знаходити пару і серед речей ARBER попередніх сезонів, і серед того, що вже є у твоїй шафі. «Універсальність для нас означає не однаковість, а можливість легко комбінувати речі між собою й адаптувати їх до різних ситуацій», — додає пані Аліна.
Перш ніж річ потрапить до магазину
За лаконічним жакетом чи пальтом на рейлі стоїть значно більше етапів, ніж можна собі уявити. Робота над новою моделлю починається ще до першого ескізу — з аналізу попередніх колекцій, запитів покупців і того, які речі справді потрібні в гардеробі.
Далі — пошук матеріалів, робота над конструкцією, перші зразки, примірки та коригування посадки. Окрема увага — тканинам: важливо не лише те, як матеріал виглядає на новій речі, а й те, що станеться з ним у реальному житті. Тому перед запуском тканини тестують, зокрема й у звичайних пральних машинах, перевіряючи, як вони поводяться після догляду.
Саме на цьому етапі поняття «увага до деталей» перестає бути красивою фразою: частина роботи команди взагалі залишається невидимою для покупчині — і в ідеалі саме так і має бути. Ми просто вдягаємо річ, яка гарно сидить і добре носиться, бо дизайнери й технологи про все потурбувалися.
Зроблено в Україні
І весь цей шлях речі проходять на власному виробництві ARBER в Україні.
«Для мене виробляти одяг в Україні сьогодні — це не просто про бізнес-процеси, це більше про принципи й віру в наших людей, про підтримку економіки та інвестиції в українське майбутнє. Ми не просто шиємо одяг — ми створюємо продукт, за яким стоять українські люди, їхній досвід, професіоналізм і щоденна праця. Це те, чим ми справді пишаємося», — говорить Юрій Шпірт, СЕО та власник ARBER.
У компанії є фахівці, які працюють тут 10, 15 і навіть 30 років, а основний штат швейної фабрики — люди, які залишаються в команді понад два десятиліття. Тож власне виробництво для ARBER — це ще й накопичена роками експертиза, досвід та успішні технічні рішення, які забезпечують стабільно високий рівень якості одягу.
Є й менш очевидний для покупчині бік. Власна фабрика дозволяє бренду контролювати весь процес створення одягу, а багаторічні партнерства з постачальниками тканин — працювати з перевіреними матеріалами. В ARBER пояснюють, що саме ця модель допомагає зберігати баланс між якістю речей та їхньою вартістю — без зайвих ланок між виробництвом і покупцем.
«Для мене важливо зберігати цю команду, розвивати її та створювати можливості для людей саме в Україні. Сьогодні українське виробництво — це вже не просто конкурентна перевага, це позиція та цінність», — додає власник бренду.
Що далі?
У жіночого напряму ARBER є цілком конкретна мета.
«Ми бачимо жіночий напрям ARBER як лідера в сегменті smart casual для жінок в Україні. Наша мета — стати першим брендом, про який згадує українка, коли їй потрібен якісний, стильний і універсальний базовий гардероб. Допомогти їй створити свій інтелектуальний гардероб», — говорить директорка креативного відділу.
Серед наступних кроків — більше продуманих капсул та робота з технологічними тканинами, які довго зберігають гарний вигляд і не потребують складного догляду. Сьогодні жіночі колекції ARBER представлені онлайн та у 48 офлайн-магазинах бренду.
І якщо твоєю першою асоціацією з ARBER усе ще є чоловічий костюм, певно, жіночому жакету давно час зайняти рівноправне місце поруч.
